Cum poți să detectezi textele generate de AI?

Inteligența artificială a pătruns în aproape toate domeniile vieții noastre, iar crearea de conținut nu face excepție. Instrumente precum ChatGPT, Gemini sau Claude au înregistrat o creștere exponențială a numărului de utilizatori în ultimii doi ani, iar textele generate de AI se regăsesc acum pe bloguri, rețele sociale, emailuri – și, poate, chiar pe masă, în meniul restaurantului la care decidem să luăm cina. 

Generarea de texte cu ajutorul AI reprezintă o oportunitate extraordinară pentru eficientizarea proceselor de marketing. AI poate fi extrem de eficientă din punct de vedere al costurilor și al timpului. Cu toate acestea, ea are și laturile sale întunecate. Pentru a obține rezultate calitative și a menține un standard profesional ridicat, este esențial să aplicăm principiul “human-in-the-loop”. Acest concept subliniază că, pentru a ajunge la un rezultat cu adevărat valoros, output-ul generat de AI necesită input, supervizare, validare și rafinare umană. După ce, într-un articol anterior, am discutat despre cum să detectezi imaginile generate de AI, scopul materialului de astăzi este să te ghideze în a discerne “amprentele” AI-ului în text și astfel, a putea crea texte mai bune, mai informative și mai autentice. Ceea ce urmărim ca marketeri și, în general, ca profesioniști în domeniul IT, este utilizarea inteligentă a instrumentelor AI, îmbinând eficiența tehnologiei cu profesionalismul și creativitatea unui specialist.

Content Marketing în era AI: principiile rămân

Înainte de a explora semnele distinctive ale textelor AI, este important să ne reamintim caracteristicile de bază ale unui conținut de calitate. Un material bun se bazează pe: 

• o documentare riguroasă, preferabil din surse multiple și reputate, incluzând citări care să-i confere credibilitate
• identificarea cu publicul-țintă, înțelegerea și adresarea contextului în care este prezentat
• respectarea normelor de structurare a textului pentru diverse scopuri
• optimizarea atât pentru motoarele de căutare tradiționale (SEO), cât și pentru noile motoare generative (GEO – Generative Engine Optimization).

De ce este important să identificăm textele AI?

Ca marketeri care lucrăm constant cu conținut, este sănătos să ne menținem vigilența în privința utilizării nediscriminative (copy-paste) a textelor generate de AI, din mai multe motive:

1. Iluzia corectitudinii: Textele AI par adesea corecte, fluide și bine organizate. Poate chiar prea corecte. În ciuda acestor aparențe, însă, ele pot conține “halucinații” (informații false prezentate ca fapte reale), omisiuni, probleme subtile de logică sau alte scăpări care pot induce cititorul în eroare.
2. Credibilitatea profesională: Odată ce un cititor avizat depistează că un text este generat de AI, fără aport uman, credibilitatea ta ca specialist sau a brandului tău poate avea de suferit. Autenticitatea este o monedă prețioasă în marketing, și nu numai.
3. Indexarea și vizibilitatea: Există o tendință a motoarelor de căutare, în special a celor bazate pe LLM-uri, de a indexa mai slab conținutul pur generat de AI. Modelele AI evită să se antreneze pe date create tot de AI, deoarece acest proces, pe care l-am putea numi incestuos, duce, în timp, la o degradare a calității modelelor (“model drift”) și la output-uri mai puțin fidele realității.

Crearea unei strategii pe termen lung: În momentul de față, regulile motoarelor de căutare, precum și legislația internațională în domeniul AI sunt extrem de volatile și se schimbă rapid – astfel că nu putem prevedea în ce mod conținutul creat de AI va fi privit în viitor. Utilizarea AI ca instrument, nu ca înlocuitor al specialistului, este o tehnică de “future-proofing” a strategiei de marketing, care demonstrează un nivel înalt de profesionalism și adaptabilitate.

Cum recunoști un text generat de AI

Modelele AI de masă, cunoscute sub numele de “large language models” (LLMs), folosesc o tehnică numită “next token prediction”. În esență, aceasta este o funcție de autocompletare extrem de sofisticată, care prezice care este, statistic, cuvântul cel mai probabil să urmeze în frază sau propoziție, pe baza cantității uriașe de date tip text cu care modelul respectiv a fost antrenat. Acest proces, deși extrem de avansat, lasă în urmă anumite “amprente” stilistice și structurale.

Identificarea unui text generat de AI se poate baza pe mai mulți indicatori, de la elemente tehnice subtile la particularități de stil.

Watermark-uri Unicode

Unele modele pot insera caractere invizibile sau mai puțin comune în text, detalii care, de obicei, se trec cu vederea atunci când utilizatorul preia cu copy-paste conținutul generat de AI. Acestea pot include spații de lățime zero sau semne de punctuație mai puțin uzuale, precum em-dash (—) sau ghilimele drepte (” „).

Elemente de structură a discursului

Aici se observă cele mai clare diferențe între textul uman și cel artificial.

Previzibilitatea cuvintelor

• Tendința AI: Modelele AI tind să aleagă cuvintele cele mai probabile statistic, după cum explicam mai sus. Astfel, pornind de la exemplele oferite în video-ul de mai sus, într-o propoziție precum “El a mâncat…”, AI-ul va alege cel mai probabil “mărul” sau “prăjitura”, și nu formulări precum “a înghițit gălușca”.
• Tendința umană: Oamenii fac adesea alegeri lexicale mai puțin previzibile, dar care au perfect sens în context, ceea ce conferă textului originalitate și stil. Un om ar putea scrie “El a mâncat pe pâine pe toată lumea la ședință.”

Ritmul și lungimea propozițiilor

• Tendința AI: Textul generat artificial are adesea un ritm monoton, cu propoziții de lungime și structură similare, fiind descriptiv, dar oarecum lipsit de vlagă.
• Tendința umană: Scrisul uman este, în general, mai “exploziv” (“bursty”). O propoziție de 20 de cuvinte poate fi urmată de una de doar 3 cuvinte. Această variație de ritm face textul mai dinamic și mai captivant. Un text cu “personalitate” umană va include propoziții mai scurte, mai colocviale, alegeri de cuvinte mai expresive și structuri gramaticale variate.

Perfecțiunea nenaturală

Un text generat de AI sună adesea parcă prea corect. Este lipsit de particularitățile stilului personal, de micile licențe poetice sau chiar de greșelile de ortografie ocazionale pe care le face un om. Cercetătorii de la Google, citați de MIT Technology Review, afirmă că atunci când găsești o greșeală de scriere într-un text, este aproape sigur că acesta a fost scris de un om. Desigur, nu încurajăm scrierea cu greșeli, dar perfecțiunea absolută poate fi un semnal de alarmă.

Excesul de emojis

În special în textele destinate campaniilor publicitare (copy-uri pentru reclame PPC, texte de newsletter), AI are tendința de a îngloba numeroase simboluri care deja au devenit o marcă și trădează textul AI de la prima vedere.

Capitalizarea excesivă

În limba română, este ușor să recunoști ca text generat de AI un fragment care conține titluri sau intertitluri (titluri de paragraf) scrise cu Prima Literă a Fiecărui Cuvânt ca Majusculă. Arată ciudat, nu? Această tendință, preluată nediscriminativ din limba engleză, nu doar că nu este corectă, dar oferă și un semn clar al unui text preluat fără editare din output-ul unui LLM.

Instrumente online de detectare a conținutului AI

Pe lângă analiza manuală, există și o serie de instrumente (unele chiar bazate pe AI antrenat special în acest scop) care te pot ajuta să scanezi un text și să estimezi probabilitatea (procentuală) ca acesta să fie generat de AI. Printre cele mai cunoscute astfel de tool-uril se numără:

• Grammarly: Alături de funcțiile de corectură gramaticală, oferă și un detector de conținut AI.
• Quillbot: Cunoscut pentru funcțiile de parafrazare, include și un instrument de verificare a originalității și detectare AI.
• Turnitin: Utilizat pe scară largă în mediul academic pentru detectarea plagiatului, a integrat și tehnologii avansate pentru identificarea textelor generate artificial.

Concluzie: AI este un partener strategic, nu un înlocuitor

Inteligența artificială este, fără îndoială, unul dintre cele mai puternice instrumente apărute în arsenalul unui specialist în content marketing. Profesioniștii înțelepți nu o resping, ci învață să o utilizeze într-un mod care le maximizează eficiența și rentabilitatea investiției (ROI). Cheia succesului constă în a deprinde tehnicile de colaborare cu AI, folosindu-l pentru a genera idei, a structura conținutul și a automatiza sarcini repetitive, păstrând în același timp controlul calității, al vocii brandului și al autenticității mesajului.

La NewTech Academy, te încurajăm să exersezi și să aprofundezi aceste tehnici. Dacă vrei să duci cunoștințele tale la nivelul următor și să integrezi cele mai noi tehnologii în strategia ta, te invităm să afli mai multe despre cursul nostru de Digital Marketing Specialist. Acesta include un modul dedicat utilizării AI în marketing și te va pregăti pentru provocările și oportunitățile viitorului digital.